康师傅“二代”接棒 百亿帝国何去何从?
更新时间: 2019-01-02

品牌营销专家路胜贞表示,康师傅当初的经营思维已经跟可口可乐相近,其本身产品结构不在进行大的修正,反而以始终的广告营销坚持品牌曝光度和年轻化。

“中年”的康师傅

作为快消巨头的康师傅,营收在2013年一度达到700亿元的顶峰。在随后的多少年中事迹多少经沉浮,康师傅好像也进入到了“中年阶段”。就在此时,康师傅首创人魏应州在自己将65岁之时卸任康师傅的所有职务。而就在2015年1月1日,魏应州也以同样的方式卸任了顶新集团总裁一职。

在2018年,康师傅的业绩表现本是可圈可点,但资本市场却纷纷下调了对康师傅预期。“康师傅在经历一段低谷期后,已经开端浮现了复苏的迹象,而掌门人的平稳过渡对康师傅更多的是利好,在魏应州掌舵末期,康师傅已经开始一些改变,在少帅接任后,是否能有更多的经营思路变更将是其行业内最为关注的。” 快消品营销专家高剑锋告诉《中国经营报》记者。

对康师傅的新老交替,康师傅方面回复《中国经营报》记者时称,此次交替是按照之前既定的10年进程打算,顺利实现交替,对专业经理人的经营层不直接影响。

魏应州的接班人是其长子魏宏名。根据履历显示,魏宏名在2006年加入康师傅,并于3年前进入康师傅董事局担当履行董事。应董事会恳求,开创人魏应州从董事长及实行董事职位上退休后,将任团体资深顾问。

行业内也认为,康师傅作为较为稳重的一类企业,新帅上任不会对康师傅进行大范畴的调解跟变革。

康师傅的少东家终于接任了百亿快消帝国。12月20日康师傅控股发布布告称,康师傅创始人魏应州将于2019年1月1日辞任康师傅控股董事会执行董事兼董事会主席职务,同时魏应州的宗子魏宏名将接任康师傅控股董事会主席,并兼任薪酬与提名委员会成员;而魏应州的三子魏宏丞也将担负康师傅控股董事会执行董事。